Все в одном месте

Графический дизайн, как и любая другая профессия имеет свои правила и понятия. Профессиональный сленг дизайнеров часто вызывает недоумение у новичков. Но не расстраивайтесь, даже некоторые профессиональные дизайнеры не могут объяснить многие из этих терминов. Эта статья поможет узнать, как расшифровываются специфичные термины в дизайне. Не нужно будет каждый раз искать описание в интернете.

Графический дизайн

Для начала давайте разберемся, что же такое графический дизайн и кто такие графические дизайнеры?

Графический дизайн — это прежде всего эмоции, он формирует эпоху в которой мы живем, фиксирует настоящее и прошлое. Мы не будем долго описывать историю, применения и профессии, это все вы сможете прочитать на википедии.

Графические дизайнеры создают визуальные концепции, вручную или с помощью компьютерных программ. Другими словами, они создают идеи, чтобы вдохновить, проинформировать или увлечь потребителей через визуальные формы искусства, которые включают изображения, текст или графику.

Конечная цель графических дизайнеров сделать продукт узнаваемыми и запоминающимся. 

Логотип

Используя конкретное изображение, можно вызывать у клиентов стойкую ассоциацию с неким брендом. Картинка не обязательно должна быть броской, или отражать специализацию компании. К примеру, Apple продает вовсе не яблоки, но эту корпорацию знают все.

Но сам логотип не слишком и важен. Люди быстрее узнают фирменный стиль компании, размещенный на различных носителях. Важно грамотно использовать логотип, он должен хорошо читаться и быть узнаваемым в различных разрешениях, если в маленьком размере логотип теряется, его сложно прочитать, значит пора что-то менять.

Знак + текст

Как правило, логотип состоит из картинки и текста. Важно, какой в логотипе заложен смысл, его идея, хотя и без этого можно обойтись.

Только текст

Часто в качестве логотипа используют название компании. Не каждый фирменный знак нуждается в иллюстрации. Бренд Coca-Cola состоит только из этой надписи, но данная корпорация − популярная и узнаваема во всем мире.

Только знак

Так же как шрифтовая часть логотипа может обходится без знака, знак может обойтись без шрифтовой части. Торговой маркой может служить один символ. Для примера, посмотрите на логотип Nike. Для создания нужного образа графическое изображение не обязательно. Главное – выдержать единый стиль. Необходимо соответствующее оформление носителей, для запоминаемости.

Негативное пространство

Вырезали в раннем возрасте бумажные снежинки? Ну, конечно, кто этого не делал… Помните, каждая ледяная звездочка получалась очень красивой и непохожей на других. Так и логотипы с применением этой техники.

То есть, пустота внутри и создает уникальное изображение. Это и называется «негативным пространством».

Например, в логотипе компании FedEx буквы Е и х создают стрелку. Данный элемент воздействует на подсознание клиентов, вызывая ассоциацию с высокой скоростью доставки, которую обещает фирма.

Айдентика

Чем один человек отличается от другого? Прежде всего, внешним видом. Также имеют значение голос и жесты. А бренды становятся узнаваемыми благодаря айдентике. Не путайте только данное понятие с фирменным стилем, это разные вещи.

Становится понятно, каким образом та или иная компания себя позиционирует на рынке, в чем основная ценность, как фирма рекламирует себя, какое производит впечатление, чем выделяется среди конкурентов и т.п.

То есть, айдентика – это имиджевая составляющая образа, помогающая идентифицировать конкретную компанию на рынке услуг. Кстати, успех Apple заключается как раз в грамотном представлении бренда. Клиент уверен, что предлагаемая продукция современная и престижная.

Фирменный стиль

Это визуальный раздел айдентики. То есть все, что относится к графике: логотип, фирменная расцветка, паттерн, визитные карточки и т.п.

Фирменный стиль

С помощью собственного стиля бренду удается запомниться и быть узнаваемым. Прежде всего, однообразие помогает компании производить нужное впечатление. Единая манера позволяет отличаться от остальных фирм.

Брендбук

Данное понятие относится больше к маркетингу, он описывает бренд, его философию. Даже из названия стает понятно — бренд бук (книга бренда). То есть, это полная информация об организации. Например, чем компания отличается от других, какая у нее цель, кто является потенциальным клиентом и т.п. Можно сказать, что брендбук – это библия компании.

Гайдлайн

Этот термин показывает, как лучше использовать выбранный образ. Гайдлайн разъясняет, какие стоит использовать цвета, как использовать логотип, текстовую составляющую. Как правило, с помощью подобной инструкции оформляют деловую документацию фирмы и рекламные продукты.

Например в 1970-е годы компания McDonald’s выпустила свое руководство по стилю McDonaldland Specification Manual где показано, как должны выглядеть все персонажи кампании, какие цвета нужно использовать в рекламных материалах и многое другое.

Мокап

Как понять, будет ли выбранный стиль хорошо смотреться на носителях: блокнотах, кружках и других товарах? Как это будет выглядеть вживую, поможет определить специальный шаблон – мокап.

Мокап

С помощью такого способа можно тестировать дизайнерское оформление или логотип. Каждый желающий, может бесплатно подобрать и «примерять» различные варианты. Кроме того, есть так же и платные версии мокапов, которые задействуют нестандартные носители, либо просто уникальные шаблоны.

Фавикон

Фавикон служит для обозначения сайта, отображаемого на панели закладок или во вкладке браузера.

Такой значок поможет быстро отыскать конкретный сайт. Для фирменного стиля это важно. Чем проще выглядит знак, тем лучше. Так как размер фавикона небольшой, то особых украшательств не требуется.

Паттерн

Подобное название в дизайне означает однотипное изображение (повторяющийся узор). В жизни часто приходится наблюдать оригинальное оформление разных предметов. Таким образом оформляют сайты, ткани, книги и другие товары.

Пример паттерна

Фоновые изображения сильно способствуют узнаваемости. На баннеры, упаковку, одежду сотрудников и даже на автомобиль можно наносить фирменный паттерн, в качестве дополнения к общему дизайну.

Пример паттерна 2

Леттеринг

Сколько раз не печатать букву «А», если выбран гарнитурный шрифт, выглядеть этот символ будет однотипно. Другое дело − использование рукописного стиля!

Леттеринг-логотипы от Paul von Excite
Леттеринг-логотипы от Paul von Excite

Данный способ часто применяют при создании логотипов. Но не всегда ручная работа смотрится органично. Например, для компании, занимающейся добыванием нефти, использовать подобный стиль точно не стоит.  

Каллиграфия

Это своеобразное искусство письма. Как правило, каллиграфические символы наносятся при помощи пера и туши.

Пример каллиграфии

Каллиграфия похожа на леттеринг. Но последний допускает правки, а каллиграфически сделанную надпись исправлять нельзя. Нужно стараться, чтобы изображение сразу получалось законченным.

Шрифт

Текстовая часть проекта состоит из набора символов (это могут быть буквы, знаки препинания, цифры и т.п.). Подбирая шрифт, следует учитывать размер символов, ширину, насыщенность, цвет и т.д.

В каждой ситуации используются разные шрифтовые элементы. Следует обращать на этот момент пристальное внимание. Например, оформление текста детской книжки не подойдет для серьезного произведения.

Гарнитура

Таким термином обозначают конкретное семейство шрифтов. В этот раздел может входить несколько подборок символов с общей направленности. К примеру, гарнитура одного шрифта может отличаться насыщенность (полужирный, тонкий и др), кеглем, начертанием (прямой, наклонный) и т.п. Пример, шрифтовая гарнитура Proxima Nova. Как мы видим семейство шрифта состоит из 8 различных начертаний.

Кёрнинг

Этот параметр используется для обозначения расстояния между буквами. Если указать в текстовых настройках одинаковый промежуток для символов, текст будет производить неблагоприятное впечатление. Форма букв отличается, поэтому отрезки между ними должны быть разными, а не одинаковыми.

Кёрнинг

Как правило, в современных шрифтах нужная величина заложена автоматически. Но при желании можно выполнить ручную настройку.

Если в оформлении текста ничего не бросается в глаза, значит, кернинг удачный. В противном случае текст получается сложным для восприятия.

Интерлиньяж

Интерлиньяж — это соотношение между отдельными строчками в тексте. Нормальное межстрочное расстояние должно быть раза в полтора больше величины самих символов. В этом случае текстовые параметры будут сбалансированы.

Трекинг

Трекинг включает в себя не только промежутки между буквами, но и размер пробелов между словами в предложениях. Также важно расположение самих абзацев.

Трекинг

В случае больших интервалов текстовое полотно получается чересчур «воздушным», разреженным. Слишком маленькие расстояния приводят к неудобочитаемости.

Основные цветовые модели (Pantone, CMYK, RGB)

RGB

Что означает аббревиатура RGB? R здесь означает красный цвет (Red), G – зеленый (Green), и B – синий (Blue). Такая цветовая схема используется для создания цветовых оттенков на экранах телевизоров, мониторов или смартфонов.

RGB vs CMYK

CMYK

CMYK модель применяют в типографическом производстве. Принтеры при печати изображений пользуются четырьмя цветами: пурпурным, голубым, желтым и черным. Последний тон является ключевым.

Pantone

Не всегда оттенки RGB модели корректно воспроизводятся в CMYK. Чтобы окраска готовой печатной продукции не тускнела и не искажалась, разработана следующая схема — Pantone.

Каждому оттенку соответствует определенное количество цвета CMYK, в процентах. Типографии сегодня оснащены подобными каталогами. Чтобы при печати получилась нужная расцветка, клиенту следует выбрать соответствующий оттенок в таблице.

Растр (растровые изображения)

При увеличении таких изображений картинка распадается на квадратики (пиксели). То есть, растр представляет собой ячеистую решетку (схема такая же, как у сетки для вышивки крестиком). Для работы с подобными рисунками используется соответствующие программы, одна из самых популярных — Adobe Photoshop.

С помощью этой методики можно заострять внимание на деталях и передавать всевозможные оттенки цветов, вплоть до полутонов.

К сожалению, при изменении масштаба качество теряется. Это недостаток растра. 

Пример растрового изображения

Вектор (векторные изображения)

Такие картинки представляют собой набор линий и точек. Изображение в векторе создается с помощью кругов, многоугольников, кривых линий и т.п. Одна из самых популярных программ для работы с векторными рисунками – Adobe Illustrator.

Подобный рисунок можно без опаски увеличивать или уменьшать, качество останется неизменным. Прежде всего векторную графику применяют для разработки логотипов. Но их легко масштабировать как для визитной карточки та и для создания огромного рекламного баннера. Качество будет отличным!

Пример векторного изображения

Но при этом способе фотографической точности добиться сложно, придется нарисовать много кривых и точек.

Заключение

Вы познакомились с терминами, которые возможно сделают вас графическими дизайнерами (если вы еще такими не являетесь). Теперь можно свободно общаться с коллегами, профессиональный сленг будет понятен. Та и наши статьи будете лучше понимать, когда мы будем использовать эти термины.

Данный перечень еще не полный, поэтому в ближайшее время мы напишем продолжение. Если вам понравилось, поделитесь с друзьями 🙂