Логотипы по памяти

Сайт Signs.com провел интересный эксперимент на память, попросив случайных людей в возрасте от 20 до 70 лет нарисовать логотипы популярных компаний. Эксперимент проводился еще в далеком 2017 году, но он остается актуальным и сейчас.

Главное требование заключалось в том, что участники должны были воссоздать логотип без каких-либо визуальных подсказок, опираясь только на память. В эксперименте на сайте Signs.com предлагалось нарисовать 10 логотипов известных компаний, но мы рассмотрим только 5 самых популярных из них:

  1. Apple
  2. Adidas
  3. Burger King
  4. Starbucks
  5. IKEA

Большое спасибо всем кто нас читает и подписывается на наш телеграм канал. Скоро нас будет 1000!

Эксперимент

Как вы думаете, люди могут запоминать особенности и цвет логотипов, которые встречаются каждый день?

Для того, чтобы это выяснить, команда Signs.com сделала опрос в более чем 150 людей. Они предложили нарисовать 10 очень популярных логотипов по памяти. Как итог, за 80 часов работы, команде получилось собрать около 1500 рисунков.

В памяти человека, логотипы и символы в основном существуют в виде нечетких видений. Например, большое количество потребителей думают, что у русалки Starbucks нет короны, хотя она там есть. Но это только начало, с того что мы обнаружили.Команда Signs.com

1. Apple

Apple является самой популярной компанией, а их логотип знают все. Мы видим это яблоко повсюду, от смартфонов и компьютеров до рекламы в фильмах и сериалах. Когда мы на протяжении нескольких лет постоянно видим один и тот же логотип, вспомнить его должно быть просто, не так ли? В конце концов даже название намекает, что должно быть изображено. Но все не так однозначно, всего 20 процентов людей смогли правильно нарисовать образ логотипа Apple. 

Ошибка, которую совершил почти каждый второй человек, была в том, что люди рисовали так же и стебель, когда на самом деле его вообще там нет. 

Кстати, почитать об истории логотипа Apple вы можете в нашей статьи:
История логотипа Apple (мы все знаем это яблоко)

2. Adidas

Adidas – это всем известная компания по производству и продаже спортивной одежды, занимает второе место в своей нише в мире. Этот логотип встречается регулярно и он достаточно простой, но всего 13 процентов опрашиваемых создали похожие варианты по памяти. 

Логотип Adidas черного цвета, но 9 процентов людей нарисовали его синим цветом. Возможно, причиной является то, что синий цвет это основной цвет компании, и он широко используется в упаковке.

3. Burger King

Логотип Burger King сложнее в реализации, в отличие от минимализма, который присутствовал в других компаниях. Он состоит из трех различных элементов (булочки, текста и формы полумесяца), а также трех цветов. 

Ожидалось, что этого эксперимент будет неудачным. Но сложность логотипа не помешала воссоздать похожий образ лого по памяти. 18 процентов опрашиваемых смогли вспомнить логотип практически идеально. И это отличный результат, по сравнению с другими компаниями, в которых сложность минимальная, но запоминаемость оказалась меньшей. Возможно причина этому является форма бургера, которая легко запоминается.

4. Starbucks

Starbucks является очень узнаваемым логотипом, но и самым сложным в этом эксперименте. Не многие люди могут точно нарисовали детали и форму русалки. Из тех, кто нарисовал логотип, 45 процентов забыли, что у нее есть корона, 16 процентов, кто нарисовал корону, забыли о звезде, а 55 процентов забыли о двойном хвосте.

Компания Starbucks регулярно продает тонны чашек кофе, но в эксперименте этот логотип оказался самым сложным для восприятия.

Узнать историю логотипа Starbucks вы можете в нашей статьи:
История логотипа Starbucks. Знаменитая русалка или сирена?

5. IKEA

Самой важной особенностью узнаваемости логотипа IKEA, являются буквы. Логотип очень простой, и целых 88 процентов людей помнят, что название написано заглавными буквами, а не строчными. 

30 процентов людей, нарисовавшие логотип IKEA, очень хорошо смогли вспомнить его цвет и форму, и это является лучшим результатом в этом опросе.

Результат эксперимента

Независимо от того, насколько искаженным было само изображение, 80% участников выбрали правильные оттенки для всех логотипов. Это показывает, что цвет в логотипе нельзя недооценивать. Это самая запоминающаяся и важная часть бренда.

Почему практически все логотипы так трудно зафиксировать в нашем сознании?

Популярный сыщик как-то говорил: “вы смотрите, но не наблюдаете”. Мы настолько часто замечаем логотипы больших корпораций, что нам не нужно иметь хорошую зрительную память, чтобы распознавать и запоминать детали этих брендов. Это явление было названо “невнимательной амнезией” – мы не можем запомнить то, что видим постоянно, наш мозг не воспринимает эту информацию. 

В не зависимости от простоты дизайна, способность человека запоминать логотипы является ошибочной. И в конце, ответьте на достаточно простой вопрос: Какой цвет второй буквы логотипа Google?

Картинки с опроса и некоторый текст был взят с этой статьи.