Пол Рэнд — современный Пикассо

Фото взято с сайта — paulrand.design

Пол Рэнд (Paul Rand) стал мировой знаменитостью в графическом дизайне 20-го века. Он является одним из наиболее популярных дизайнеров, чьи работы сегодня не только вдохновляют, но и удивляют своей необычностью и долговечностью. Его прозвали «Пикассо в современном дизайне», он был признан самым влиятельным дизайнером своего времени. Есть мнение, что именно Рэнд убедил бизнес в потребности графического дизайна, и в том, что дизайн – это прежде всего инструмент для развития бизнеса, а не просто красивая картинка.

Мы решили открыть новую рубрику, где будем писать о самых популярных графических дизайнерах своего времени. А еще, мы советуем отличный телеграм канал о графическом дизайне и творчестве, где вы каждый день найдете что почитать — Graphic Story.

Каждый элемент дизайна рассказывает свою историю. Иногда хорошую, иногда плохую. Тут и разберемся, что к чему!

Владислав Алдохин, основатель Graphic Story

Ранние годы и обучение

Фото взято с сайта — paulrand.design

Пол Рэнд родился в Нью-Йорке (Бруклин), 15 августа 1914 года, в семье еврейских иммигрантов. В тот период, когда была окончена Первая мировая, а следующая война была не за горами. Уже с раннего возраста он проявлял большой интерес к живописи и дизайну, это отражалось в его работах для школьных праздников и продуктового магазина своего отца. Но отец сомневался, что рисованием можно зарабатывать на жизнь, поэтому отправил сына учиться в Harren High School в Манхэттене.

Кстати, с рождения ему было дано еврейское имя Перец Розенбаум (Peretz Rosenbaum), но после окончания школы дизайнер сменил имя на более «подходящее» Пол Рэнд (Paul Rand). В те года он уже занимался графическим дизайном, и его друг шутил: «Четыре буквы что в имени, что в фамилии, идеально подходит для логотипа».

Пол был старательным учеником, он посещал ночные занятия в институте Pratt с 1929 по 1932 год, учился в нескольких художественных школах:

  • The New School for Design
  • The Art Students League
  • Yale University in Connecticut

Несмотря на свою богатую образовательную направленность и стремление к искусству, Рэнд развил свой графический талант посредством самообразования. Несмотря на годы учебы, Рэнд всегда считал себя самоучкой. Позже Пол сказал:

Я буквально ничему не научился в период учебы, а то немногое, что я понял, я познавал самостоятельно.

Пол Рэнд

Как позже дизайнер признался, наибольшее влияние на него оказали работы в журнале Gebrauchsgraphik, немецкий рекламный стиль — Sachplakat, и работы Густава Йенсена.

Первая популярность Пола Рэнда

Фото взято с сайта — paulrand.design

Первая популярность, как дизайнера, пришла в конце 1930-х годов, когда Пол начал создавать обложки для журналов. За первую свою работу Рэнд не получал денег и работал бесплатно, но взамен он получил полную творческую свободу и первые работы в портфолио. Именно обложки помогли ему привлечь к себе внимание и найти первых своих клиентов.

Фото взято с сайта — paulrand.design

Одна из его первых профессиональных работ была связана с популярным журналом моды, принадлежащим Esquire. Вначале отказавшись, он принял предложение и стал управлять страницами, которые описывали модные тенденции для Esquire.

Среди всех графических дизайнеров Америки 1930-х годов, кажется, что Пол Рэнд — был один из лучших. Он идеалист и реалист, который пользуется языком поэта и бизнесмена.

Ласло Мохой-Надь, художник, популярный дизайнер того времени

Позже, в возрасте 27 лет, Рэнд был назначен главным арт-директором рекламного агентства William H. Weintraub & Co. 

Пол Рэнд — мировая популярность

Фото взято с сайта — paulrand.design

В 1950-х годах имя Пола Рэнда стало легендарным и ассоциировалось с разработкой логотипов и корпоративного стиля. IBM, NeXT, ABC, UPS и многие другие компании благодарны дизайнеру, ведь именно он создал их идентичность и логотипы. Графический дизайнер и близкий друг Луи Данцигер говорил:

Пол изменил бизнес, он заставил всех играть по своим правилам, ведь дизайн – это прежде всего средство для развития бизнеса, а не просто красивая картинка. Все, кто занимаются графическим дизайном, во многом обязаны Рэнду. Ведь он сделал профессию графического дизайнера авторитетной. 

Луи Данцигер, графический дизайнер и педагог, друг Пола Рэнда

Дизайн логотипов и корпоративного стиля

IBM

Как менялся логотип IBM

В 1956 году компания IBM обратилась к Полу за созданием своего логотипа, и не прогадала, ведь работой они остались довольны. Но Рэнд все равно был недоволен своим логотипом. Понадобятся годы прежде, чем одержимый деталями дизайнер поймет, как это исправить. Дизайн логотипа IBM был пересмотрен и обновлен Рэндом в 1972 году со знаменитым рисунком в виде полос, который остается неизменным по наши дни.

Логотип IBM, Пола Рэнда

Впоследствии, Рэнд продолжал сотрудничество с IBM до 1990-х годов. На протяжении более чем 30 лет Пол разрабатывал для компании рекламные постеры и создавал фирменный дизайн упаковок.

А это одна из самых известных его работ для IBM — ребус, который использует изображения для представления букв названия IBM.

IBM ребус, Пола Рэнда

ABC

Старые логотипы ABC

В течение первых 20 лет существования ABC, компания постоянно изменяла свой логотип. Самый первый логотип был вдохновлен радио. Затем на логотипе появилась карта Соединенных Штатов, далее был орел с кругом и в итоге логотип стал только шрифтовым.

Логотип ABC, Пола Рэнда

Пол Рэнд переработал логотип, он стал простым, легко узнаваемым и современным. С 1962 года логотип практически не потерпел изменений.

UPS

Как менялся логотип UPS

В 1961 году Пол Рэнд был нанят для глобального изменения визуальной идентичности компании UPS. Прежде всего, дизайн, который предложил Рэнд, был максимально упрощен и означал пакет с завязанным бантиком над знакомым всем щитом.

Логотип UPS, Пола Рэнда

Логотип оставался неизменным до 2003 года. В рамках ребрендинга, UPS обновила свой логотип, чтобы удалить галстук-бабочку, для расширения компании за пределы услуг по доставке.

NeXT

Страницы презентации логотипа взятые с сайта Пола Рэнда

Обращался к Рэнду также и Стив Джобс, он предложил разработать логотип для проекта “NeXT” Computer. Джобс хотел получить несколько вариантов логотипа, но Пол ответил ему:

Нет. Вариант будет один. Вы мне платите, а я решаю вашу задачу. Если вам нужно много вариантов – это не ко мне.

Пол Рэнд

Пол Рэнд имел сложный характер, но Джобс согласился на условия дизайнера. Стив Джобс восхищался графическим творчеством Рэнда и называл его «величайшим живым графическим дизайнером».

Логотип NeXT, Пола Рэнда

В результате был создан уникальный образ логотипа, за который Пол Рэнд получил $100 000. Он также предложил Джобсу 100-страничную книгу, которая описывал творческий процесс создания логотипа, шаг за шагом, вплоть до окончательного, финального варианта. Рэнд всегда старался избежать общения с клиентами и описывал все в книгах и буклетах.

Фрагмент презентации книги Стиву Джобсу

Все логотипы Пола Рэнда

За свою жизнь Пол Рэнд создал множество логотипов, ниже собраны все самые популярные логотипы Рэнда.

Все логотипы Пола Рэнда, взятые с его сайта

Прежде всего, логотип выполняет роль идентификации компании и простоту его восприятия. Эффективность хорошего логотипа зависит от оригинальности, адаптивности, видимости, запоминаемости, узнаваемости и долговечности.

Пол Рэнд

Преподавание

Помимо воплощения творческого успеха, Рэнд уделял внимание и преподаванию. Он преподавал в Yale School of Art в качестве профессора графического дизайна, ведь он должен был обучить последователей, и поделится своими знаниями. Кроме того, Рэнд написал несколько книг:

  1. «Дизайн: форма и хаос».
  2. «Мысли о дизайне».
  3. «Искусство Дизайнера».
  4. «Я много чего знаю».
  5. «Из Ласко в Бруклин».

Личная жизнь

Пол Рэнд был дважды женат, на Энн Бинкли (в браке с 1949 г. до 1960 г.) и Марион Сванни Ранд (в браке с 1975 г. до 1996 г.). У Рэнда есть единственная дочь — Кэтрин Ранд, вот что она говорила об отце:

Я горжусь тем, что я его дочь. Я очень любила его и всегда хотела, чтобы он гордился мной. Мой отец был самым блестящим, творческим, увлекательным и трудным человеком, которого я когда-либо знала.

Взято с сайта — paulrand.design

Последние годы жизни

Пол Рэнд был введен в Зал славы Нью-Йоркских арт-директоров в 1972 году. Последние годы жизни Пол проводил дома, записывая свои книги. В возрасте 82 лет в 1996 году Пол умер от рака и был похоронен на кладбище Бет Эль.

Фото взято с сайта — paulrand.design

Вот несколько важных советов, которые Пол оставил будущему поколению:

  • Делайте просто.
  • Не стоит преувеличивать роль логотипа.
  • Изучайте искусство, ведь оно – основа дизайна.
  • Всегда делайте презентацию логотипа.
  • Не пытайся быть оригинальным, просто старайся быть хорошим.

И немаловажная деталь, Пол Рэнд советовал немного поработать бесплатно, ведь, как говорится, «художник должен быть голодным».

Таким был Пол Рэнд

Рэнд, несомненно, был первопроходцем, как по стилю, так и по видению дизайна. Он перевернул всю историю графического дизайна. Но никто не должен надеяться достичь его уровня, черпая вдохновение непосредственно из его работ, потому что, по словам его друга и коллеги Луиса Данцигера:

Если вы хотите достичь всего что достиг Рэнд, не смотрите на то, что он делает, смотрите на то, что он смотрит.

Луи Данцигер, графический дизайнер и педагог, друг Пола Рэнда