Вступление

Давайте ознакомимся с логотипом и фирменным стилем самой популярной украинской политической партии на данный момент «Слуга Народа». Попытаемся разобраться как дизайн помог им победить на президентских и парламентских выборах, как создан логотип и почему фирменный стиль партии получился таким удачным.

Cлуга Народа — это успешная украинская политическая партия основанная Владимиром Зеленским и его коллегой Евгением Юрдыгой. Мы не будем описывать историю партии, историю успеха Владимира Зеленского и в целом политику. Давайте посмотрим только на дизайн, фирменный стиль партии и немного поговорим о нейминге.

Нейминг

2 сезон сериала Слуга Народа

Название партии «Слуга Народа» взято с одноименного популярного украинского телесериала, снятого в жанре политической комедии. В сериале главный герой Василий Голобородько (которого играет Владимир Зеленский) по определенным обстоятельствам стает президентом Украины. После огромного успеха сериала, кандидатуру Зеленского стали серьезно рассматривать в качестве президента страны и в результате Владимир Зеленский сообщил что идет в политику. Так и появилось название партии «Слуга народа».

Кроме официально зарегистрированного названия, партия решила сделать нейминг еще более интересным. Были придуманы такие названия:

  • Зе! Партия Слуга Народа
  • Зе! Депутат Слуга Народа
  • Зе! Президент Слуга Народа
  • Зе! Команда

Отметить можно так же маркетинговый ход в оригинальном написании текста «Зе!», где он выполняет сразу несколько функций. Во-первых это первые буквы фамилии нынешнего президента Украины Владимира Зеленского. Во-вторых он выполняет роль артикля «The» в английском языке, который используется перед существительным, чтобы определить его конкретность. В-третьих он написан на Зе!леном фоне, что так же дополняет его смысловую нагрузку.

Как мы видим с неймингом все отлично, он хорошо продуман и легко воспринимается для различной аудитории. Но как же обстоят дела с логотипом?

Логотип и фирменные цвета

Если говорить о логотипе, то оценивать его дизайн достаточно сложно. Логотип партии «Слуга Народа» больше выполняет роль фирменного написания для различного текста и мотивационных действий. Нет одной определенной иконки либо привычного вида логотипа. Но, тем не менее, минимализм и простые формы в оформлении обеспечили легкость восприятия, а фирменные цвета подчеркивают украинский флаг и приближенность партии к народу.

В итоге получился отличный, фирменный, запоминающийся логотип, который легко использовать для различных ситуаций, а фирменные цвета подчеркивают его народность.

Логотипы конкурентов

Логотипы конкурентов в политической гонке смотрятся достаточно слабо и привычно, ничего особенного они из себя не представляют. Но были и удачные варианты. Например логотип партии «Голос», руководителем которой является фронтмен группы «Океан Эльзы» Святослав Вакарчук.

Логотип смотрится очень хорошо и создан по всем законам правильного дизайна. В иконке виднеются полоски эквалайзера, он минималистичный, современный, простой и понятный.

Скачать векторный логотип партии «Слуга Народа» вы можете тут:

Фирменный шрифт партии

Фирменным шрифтом партии «Слуга Народа» является гарнитура Neue Haas Unica W1G. Шрифт подобран хорошо, он без засечек, простой и геометрической формы. Кстати, дизайнеры партии создали логобук, в котором описано то как необходимо использовать логотип и стиль написания для создания правильного контента.

Скомпонуй фирменный блок как на примере (согласно эстетике Instagram Stories, думай об этом постоянно когда создаешь или упаковываешь контент)

Фрагмент инструкции по работе с блоком текста (взято с логобука партии)

Для социальных сетей используется фирменный шрифт на зеленом фоне.

Скачать гарнитуру шрифта вы можете тут:

Фирменный стиль «Слуги Народа»

Кружка с логотипом
Значок на одежку
Блокнот и ручка

Прежде всего стоит отметить что фирменное оформление получилось и правда очень народным. Как пишет сама партия, они стремились к дизайну Instagram Stories. Где люди подобным образом оформляют свой контент.

А вот что пишет о своем фирменном стиле партия:

За время президентской кампании этот стиль стал народным. Эго простота показывает насколько мы близки в общении с людьми. Поэтому было решено продолжить данную концепцию и в дальнейшем вести коммуникацию в уже привычном для людей виде.

Наш стиль — это репрезентация того как люди оформляют свои Instagram Stories. Мы привычны и такое ощущение что стиля вовсе и нет, обычный способ оформления контента.

Наш стиль — это логотип плюс содержательный текст на плашке. Фоном может выступать как фото, так и одноцветная заливка.

Баннеры которые запомнились

Так же, стоит упомянуть о баннерах, одного из главных оружий в маркетинге и PR-кампании любой политической партии.

Прежде всего в этом году Украина много «Думала» и Зе!ленела. По всей Украине было много агитационных плакатов. Партия «Слуга Народа» создала уникальные баннеры, и самое главное, правильно использовала свой дизайн и смогла придерживаться своей концепции.

Все баннеры оформлены в своем стиле, приятные цвета, уверенность и решительность. Смотря на них сразу создается позитивное впечатление, чего нет в конкурентов. То есть конкуренты хотят заставить думать людей о чем-то плохом, а Зе! дизайн о чем-то хорошем.

Оценка дизайна

В заключение давайте подведем итог. Порой, путь к хорошему дизайну лежит на поверхности: достаточно быть немного оригинальным. Это первый дизайн политической партии, который не боится быть не таким как все. Отсутствие строгости, темных оттенков, только позитив и современность. В итоге фирменный стиль партии помог выделится среди всех конкурентов и конечно получить желанную победу.

Наша оценка 10 из 10.

А о каком дизайне вы хотели бы прочитать наш следующий пост? На этом мы с вами не прощаемся, следите за новыми публикациями, будет интересно 🙂