17,5 часов работы за 35$

Многолетний слоган Nike

История логотипа Nike знакома уже многим, обычно ее пытаются подать под сенсационным углом. Утверждается, что он стоил всего 35$, которые были выплачены начинающей художнице Кэролайн Дэвидсон. Это не легенда, а способ подачи информации, принятый в СМИ.

Заголовок, гласящий о том, что Фил Найт платил промышленному дизайнеру 2$ в час, не смотрелся бы. В нем не было ничего особенного. В начале 70-ых годов это была обычная ставка дизайнера без имени, если он работал для компании, которая только появлялась на свет.

В общей сложности Дэвидсон проработала что-то около трех дней, или 17,5 часов, поэтому и получила 35 долларов. Тогда покупательная способность у американской валюты была другой, а для студентки данная сумма являлась вполне уместным гонораром.

Обо всем по порядку…

Со средины 60-ых и до 1970 года Фил Найт возглавлял компанию Blue Ribbon, которая занималась распространением в Америке японских кроссовок Onitsuka Tiger. Его главное стремление заключалось в том, чтобы обеспечить американцев недорогой спортивной обувью. Однако азиатские партнеры остаются недовольными Филом, и он покидает компанию.

Фил принимает решение организовать собственное производство, а для этого направляется в Мексику, где планирует наладить производство футбольных бутс. И уже тогда проект предусматривает, что появится универсальная обувь, которая подойдет еще и для пробежек или прогулок. С мексиканской фабрикой заключается контракт на создание 3000 пар обуви, но своя фирма у Фила и его партнеров еще находится в стадии организации.

Он не имеет никакого желания переплачивать, а людей, которые будут выполнять разовую работу, выискивает в студенческой среде. Там он и обнаружил Кэролайн Дэвидсон, случайно подслушав разговор студентов, в котором она признавалась кому-то из друзей в том, что ей нечем платить за курсы рисунка.

Кэролайн Дэвидсон и Фил Найт

С предложением Фила Найта она согласилась, и закипела работа. Строилась она по схеме «образец того, как не надо делать». Ни маркетинговых исследований, ни четкой поставки технического задания… Вообще ничего из того, чем гордятся брендинговые агентства. Заказчик лишь сказал ей, что нужно что-то такое, что передавало бы скорость, динамику, движение. Он и сам плохо представлял, что же ему нужно.

Лучший вариант

Художница предоставила несколько эскизов, но в итоге все они были отвергнуты. Всем известный логотип Nike был выбран по принципу «лучшее из худшего». Команда Фила, которая у него уже была на то время, просмотрела все варианты и пришла к выводу, что плохо все, но один эскиз они все же оставили.

Оригинальный эскиз логотипа Nike

Рисунок напоминал след, который оставляет спортивная обувь, а вместе с тем, какая-то динамика в нем все же была усмотрена. Достигается она самым простым решением – две дуги сходятся в двух точках, порождая нечто такое, что напоминает крылья или даже конек для катания на льду.

Есть версия, что Кэролайн просто обвела лекал. Один из тех, что используются закройщиками. Но такая версия ничем не подтвердилась, хотя след лекальной линейки в логотипе все же усмотреть можно.

Итак, логотип был выбран просто по той причине, что не было времени на новые разработки. Фирму нужно было регистрировать, а процедура предусматривает и регистрацию авторских прав на все атрибуты бренда.

Удачный нейминг

Названия у компании тогда еще тоже не было. Однако форма логотипа, напоминающая крылья, помогла и тут. У одного из компаньонов Фила Джеффа Джонсона символ вызвал ассоциации со статуей античной богини победы, а имя ее в английском написании – Nike. Так и был решен вопрос нейминга. А чуть позже появился и бренд Swoosh, который добавила на логотип та же студентка.

Богиня победы Nike

Nike не забывает своих друзей!

После этого про художницу на некоторое время забыли, но в 1983 году вспомнили вновь. Ее пригласили на вечеринку, специально организованную в ее честь, вручили памятное золотое колечко с тем же логотипом и пакет акций компании.

Кольцо от Nike для Кэролайн Дэвидсон

В 2016 году суммарная стоимость всех акций, а она их хранила и не продавала, достигла 1 миллиона долларов. В последние два года акции Nike серьезно выросли, так что теперь Кэролин является обладательницей пакета акций стоимостью чуть выше 1,5 млн. долларов.

Логотип Nike как пример для других

Всего за 17,5 часов, находясь в гордом одиночестве, можно создать подлинный шедевр дизайна логотипа. Да еще такой, который стал академическим примером успешной концепции.

Когда я смотрю на свой дизайн в повседневной жизни, это немного сюрреалистично и странно. Хотя я горжусь тем, что я сделала, в некотором роде я вижу это как еще один дизайн. Именно Фил и сотрудники Nike превратили дело в то, чем оно есть. Если бы у них не было сообразительности, это был бы просто еще один рисунок.

Кэролин Дэвидсон, автор логотипа Nike

За все время компании в композиции логотипа происходили незначительные изменения. Надпись Nike приобретала разные цвета и позиции, а сам Swoosh всегда имел одну форму. Компания достигла такого успеха, что в логотипе не нужна больше надпись.

Как менялся логотип Nike

Это одна из наиболее удивительных и оригинальных историй. Если бы не дизайн Дэвидсона, кто знает, какова была бы судьба Nike?