Если кофе — то Starbucks

Когда мы говорим о кофе, есть одна вещь, которая определенно приходит на ум всем — это «Starbucks». Вам может нравится их кофе и продукция или нет, но знает о компании каждый. История логотипа Starbucks — это интересная история о самой успешной компании в своем направлении.

Логотип Starbucks имеет уникальный дизайн, который неизменно привлекает интерес и внимание людей со всего мира. Символ русалки / сирены, является одним из самых известных и запоминающихся логотипов мира. Эта уникальная концепция дизайна внесла огромный вклад в успех компании.

Так давайте рассмотрим историю, дизайн и эволюцию бренда.

История основания компании Starbucks

Компания была основана в 1971 году, когда трое друзей — Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер решились на открытие небольшого магазинчика кофе в одном из торговых центров Сиэтла. Назвать свой мини-островок они решили в честь героя одного известного романа. В связи с тем, что герой был помощником на судне, друзья решили придерживаться морской тематики.

Основатели Starbucks Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер

Сначала своего пути, Starbucks представляли себя небольшим магазином, где каждый желающий мог купить кофе собственной обжарки. Так как клиентов у них первое время было не очень много, каждому из них друзья могли уделить максимум внимания.

Друзья мечтали воплотить в жизнь идею – создать такое место, где люди бы смогли отвлечься от всех своих проблем и отведать чашечку кофе. При этом заведение должно было стать промежуточной зоной между домом и работой. И у них это получилось. Но действительно продвинулась компания в 1987-м году, когда владельцем компании становится Говард Шульц, именно он и сделал Starbucks таким, каким мы все его знаем сегодня.

Некоторые исследователи считают, что именно благодаря кофейням Starbucks американцы полюбили кофе так, как обожают его сейчас.

Говард Шульц (председатель совета директоров, главный управляющий и президент)

Г. Шульц уверен, что ценность их кофеен заключается не в большом количестве данных заведений и даже не во вкусном и ароматном кофе, а в атмосфере которую они создали.

Но все считают, что самым запоминающимся элементом бренда Starbucks стал его логотип, с популярной русалкой или точнее сиреной. С помощью логотипа бренд стал узнаваем по статистическим данным в 8 из 10 случаев.

История логотипа Starbucks

Как менялся логотип Starbucks:

1. Первая версия логотипа выглядела несколько откровенно: голая грудь и вместо ног раздвинутые хвосты. Разработал логотип дизайнер по имени Терри Хеклер. В те времена любили художественные логотипы, и даже Apple начинала свой логотип в подобном стиле. Цвет логотипа Starbucks тогда был не зеленый, а коричневый. Шрифт Starbucks был составлен Джошуа Дарденом и особо не изменялся с того времени. Сирену описывают как мифологическую фигуру, похожую на русалку, ее соблазнительно распущенный двойной хвост как образ женских ног. Сирена соблазняет моряков прекрасной песней — только для того чтобы пообедать ими.

Иллюстрация сирены (слева); оригинальный логотип Starbucks 1971 года (справа)

2. В 1987 г. в Америке наступил кризис, практически все жители лишись собственных финансовых сбережений. Но компания не закрылась, и с приходом нового генерального директора компании — Говарда Шульца, пришел и обновленный логотип. Главным символом осталась вся та же сирена, но уже в более современном и упрощенном стиле. А так же добавили символ звезды на голову сирены и между словами. Шрифт остался примерно тот же, но стал более жирнее, а цвета решили сделать зеленым. В это время бренд требовал таких изменений, он стал намного красочнее и позитивнее.

Логотип Starbucks с 1987 по 1992 год.

3. 1992 год – cнова мы видим упрощение логотипа, русалка остается та же, но теперь идет фокус на ее лице, все лишнее убирается. Этот вариант можно встретить и сегодня, так как он является вторым логотипом Starbucks. Его можно увидеть на некоторых фотографиях и товарах. Вполне возможно, такие перемены необходимы были для улучшения эстетики товаров в кофейнях. Ведь не все люди адекватно оценят обнаженную женщину с хвостами рыбы. Очевидно, что сирена была слишком рискованной для публично торгуемой многонациональной корпорации. Это объясняет, почему она была ловко обрезана в 1992 году.

Логотип Starbucks с 1992 по 2011 год.

4. 2011 год – последнее обновление логотипа, которое используется и по наши дни. Логотип начал изображаться без текста. Русалка такого типа стала белого оттенка на зеленом фоне, который ранее был черным. Суть символа – простота и запоминаемость. Именно с таким символом компания Starbucks отметила свое 40-летие.

Логотип Starbucks с 2011 и по наши дни.

Так почему именно Сирена?

Источник вдохновения – рассказы на морскую тематику. Также символом города, где был открыт магазин, и главного морского порта Сиэтла, в нем была именно русалка. Звезды на эмблеме – это часть названия самих кофеен.

На самом деле создавать логотип с сиреной было очень опасно, ведь все знают, что она символизирует опасность, тревогу и гибель моряков. Но в то же время она показывает желание людей получить то, чего они хотят больше всего. Может быть, создатели компании стремились показать, что кофе – это то, что нужно людям, и, попробовав его в кофейне Starbucks, клиенты станут постоянными покупателями.

После ребрендинга дизайнеры решили убрать хвосты и оставить только верхнюю часть сирены, акцентируя внимание на её лице. Первое время она изображалась ассиметричной, что вызывало общее недовольство у общества. Но компания объясняла это тем, что благодаря этому её облик становится более оптимистичным.

Популярность логотипа Starbucks

Кофейный стаканчик Starbucks и ее знаменитый логотип вскоре начали появляться в кино и телевидении. Так, совсем недавно стаканчик из Starbucks появился в последней серии «Игры Престолов».

История логотипа Starbucks — это история успеха, которая является отличным примером для начинающих компаний и дизайнеров.